Philip Morris International запускает в Израиле IQOS ILUMA i — новое поколение бездымных продуктов.
В последние годы рынок продуктов альтернативного потребления табака проходит стремительную трансформацию. Всё больше стран стремится сократить вред от курения не только путём запретов, но и через внедрение технологичных решений, которые предлагают взрослым курильщикам более безопасные альтернативы.
Израиль, где уровень курения среди взрослых остаётся одним из самых стабильных и высоких в мире, становится частью этой глобальной тенденции. На этом фоне запуск в стране новой системы нагревания табака IQOS ILUMA i привлекает особое внимание — как шаг в сторону модернизации, научно обоснованных решений и перехода к будущему с меньшим количеством дыма.
7 декабря Philip Morris International представляет IQOS ILUMA i в Израиле — самое продвинутое поколение систем нагревания табака без дыма, основанное на индукционной технологии. Запуск в Израиле проходит одновременно с ведущими мировыми рынками и отражает приверженность компании ускорить окончание эпохи сигарет и снизить вред, наносимый курением.
Основной ущерб здоровью от курения сигарет возникает из-за дыма, образующегося при сгорании табака. Дым содержит тысячи вредных химических веществ и является основной причиной заболеваний, таких как рак, болезни сердца и легочные заболевания. Никотин вызывает привыкание и не является безопасным, однако он не является главным фактором тяжёлых болезней, связанных с курением. IQOS ILUMA i нагревает табак вместо сжигания, поэтому образуется пар, а не дым — что значительно снижает уровень воздействия вредных веществ, присутствующих в сигаретном дыме, и предлагает лучшую альтернативу для взрослых курильщиков, которые не прекращают курить.
IQOS ILUMA i использует индукционную технологию нагревания табака — без огня и без дыма — достигая температуры всего 350°C. Как и предыдущие модели IQOS, устройство в среднем снижает количество вредных химических веществ на 95% по сравнению с сигаретами. Технология IQOS была изучена и одобрена для продаж в США Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), которое признало предыдущие версии «продуктом с модифицированным уровнем риска» (MRTP), на основании научных исследований, показывающих, что полный переход с сигарет на IQOS значительно снижает воздействие вредных веществ. Новая модель также подана в FDA на дальнейшую оценку.
Линейка включает три модели: IQOS ILUMA i PRIME, IQOS ILUMA i и IQOS ILUMA i ONE. Они оснащены продвинутым дизайном и функциональностью, включая сенсорный экран, режим паузы, функцию Flex Puff для регулирования темпа использования и Flex Battery для увеличенного времени работы аккумулятора — всё для удобства и персонализированного опыта пользователя.
В Израиле на сегодняшний день уровень курения среди взрослых составляет около 20% и практически не меняется уже более десяти лет — несмотря на жёсткое законодательство, одни из самых высоких налогов в мире и масштабные ограничения. На практике число курильщиков растёт вместе с ростом населения, и стране не удаётся показать устойчивое снижение уровня курения. Политика строгих законов и абсолютных запретов («всё или ничего») пока не смогла привести к значительным изменениям в привычках курения.
В то же время многие страны — Швеция, Великобритания, Япония, Новая Зеландия, США — смогли снизить показатели курения и связанных с ним заболеваний, приняв принципы снижения вреда и поощряя переход на бездымные альтернативы. Хотя такие продукты не являются безопасными и содержат никотин (вызывающий зависимость), они считаются лучшим выбором по сравнению с продолжением курения сигарет.
Philip Morris International инвестировала более 14.5 млрд долларов и продолжает вкладывать в исследования и разработку бездымных продуктов, стремясь предложить взрослым курильщикам лучшие альтернативы — без огня, без пепла и без дыма.
Михаэль Солтер, генеральный директор Philip Morris Ltd.: «Многие страны уже доказали, что можно ускорить конец эпохи сигарет — и Израиль тоже может. Лучшее решение — не начинать курить или полностью отказаться, но пока люди продолжают курить, мы предлагаем альтернативы со сниженным воздействием вредных веществ. Технологические инновации помогают снижать уровень курения и имеют потенциал уменьшить связанные с этим риски для здоровья».
В конечном счёте все усилия в этой сфере направлены к одной цели — созданию более здорового, безопасного и по-настоящему бездымного будущего, в котором вред от курения станет значительно меньшим, чем сегодня.
Иви — умная, робкая и очень чувствительная молодая женщина, которая после пережитого психического срыва месяцами не выходила из дома и до сих пор не смогла вернуться к нормальной жизни. Единственное место, где она позволяет себе смеяться и мечтать, — маленький киноклуб, который она ведёт вместе со своим лучшим другом Ноа (Набан Ризван). Раз в неделю они встречаются с небольшой группой друзей, смотрят культовые фильмы, цитируют диалоги и обсуждают жизнь через призму кино. Но когда приближается 198-я встреча, Ноа сообщает Иви новости, которые переворачивают её мир: он получил работу в другом городе, и киноклуб придётся закрыть. Последняя ночь клуба становится последним шансом сказать то, что никогда не было сказано, и понять, останется ли их связь дружбой или превратится во что-то куда более глубокое, и смогут ли они написать идеальный финал, как в кино.
В центре сюжета — Айрис Никсон (Нив Алгар), женщина с исключительным талантом к решению сложных головоломок, которая обнаруживает серию онлайн-загадок, приводящих её на живописную площадь во Флоренции. Там она встречает харизматичного и богатого предпринимателя Кэмерона Бека (Том Холландер), который предлагает ей присоединиться к секретному проекту по разработке революционной технологии. Айрис, ведомая любопытством, соглашается, но, узнав, что технология может стать разрушительным оружием, крадёт секретный дневник с кодом активации и исчезает.
«Гостья» — новый 4-серийный драматический триллер, созданный Мэттью Барри, сценаристом сериалов «Леденящие душу приключения Сабрины», «Индустрия» и «Жители Ист-Энда».
«Перекрёсток Салливанов» — трогательная романтическая драма, основанная на популярной серии книг автора бестселлеров Робин Карр («Виргин-Ривер») и ставшая мировым хитом.
Криминальная драма «Следопыт» основана на популярном детективе американского писателя Джеффри Дивера The Never Game. Сериал имел огромный успех и стал одним из самых популярных в США – каждый его эпизод смотрели в среднем более 11,5 миллионов зрителей.
Настоящий подарок для любителей «умных» боевиков вновь сделал режиссер Гевин О’Коннор — «Расплата 2», остросюжетный сиквел одноименной картины 2016 года с Беном Аффлеком и Джоном Бернталом в главных ролях.
